Szemránckrém hat évesen? – Ez az egyik legkárosabb trend, ami a közösségi médiában valaha elterjedt
Az elmúlt időszakban egy sokkoló trend terjed a közösségi médiában: hat és tizennégy év közötti lányok felnőtteknek szánt bőrápolási rutinokat követnek, már most próbálnak tenni a „tökéletes” külsőért. Ez nemcsak aggasztó, hanem kifejezetten veszélyes is – hiszen ez a jelenség nem csak azt jelenti, hogy a gyerekek túl korán esnek áldozatul a szépségipar által sugallt irreális elvárásoknak, hanem azt is, hogy ezek a termékek és elvárások testi és lelki egészségükre is hatással vannak.
A közösségi média platformok, mint a Tiktok vagy az Instagram, olyan környezetet teremtenek, ahol az influenszerek könnyedén bemutathatják napi bőrápolási rutinjaikat, sminktippeket adhatnak és különböző szépségápolási termékeket népszerűsíthetnek. Ezek a videók sok esetben látványosak, gyors tempójúak, és elérik azt a célt, hogy a fiatal nézők is így akarjanak kinézni, illetve ugyanolyan termékeket használjanak.
A social media és influenszerek hatása
Az influenszerek, akik a leglátványosabb, tökéletes életet mutatják be, sokszor felnagyított és filterekkel manipulált szépségideálokat közvetítenek. Ez a folyamatos vizuális nyomás azt az érzetet kelti a gyerekekben, hogy valamit tenniük kell a megjelenésük javítása érdekében, ami miatt már korán belekezdenek a bőrápolási rutinok alkalmazásába vagy a sminkelésbe. Ez különösen problematikus, mert sok influenszer – akár tudatosan, akár tudatlanul –
olyan felnőttekre szabott termékek és kezelések használatát népszerűsíti, ami kamaszok számára még korai lenne.
Ezeket gyakran agresszív marketingkampányokkal társítják, amelyek arra ösztönzik a fiatalokat, hogy vásároljanak meg olyan termékeket, amelyek túlzott használata akár hosszú távú bőrproblémákhoz vezethet esetükben. Nem mellesleg, ez a fajta tartalom szinte elérhetetlen szépségideálokat közvetít, ami önbizalomhiányhoz és elégedetlenséghez vezethet már fiatal korban.
Karcsúságunk története: a fűzőt kidobhattuk, de azonnal felvehettük helyette a „tornatrikót”
Egészségügyi és pszichológiai kockázatok
A közösségi média drámai mértékben befolyásolja a gyermekek szépségről és önértékelésről alkotott elképzeléseit. Az elmúlt években egyre fiatalabb korosztályok csatlakoztak ezekhez a platformokhoz, és a szépségápolási termékek népszerűsítése, az influenszerek által diktált trendek, valamint a közösségi médiában uralkodó irreális szépségelvárások jelentős hatással vannak a gyerekek mentális és fizikai egészségére.
A tíz-tizenkét éves fiatal lányok, akik a felnőttekéhez hasonló termékeket kezdenek használni, például öregedésgátló krémeket és erős bőrradírokat, olyan anyagoknak teszik ki magukat, amelyek irritációt vagy hosszú távon kárt okozhatnak fiatal bőrükön. Bőrgyógyászok figyelmeztetnek arra, hogy ezek a termékek kifejezetten érett bőrre készülnek, és a fiatal bőr még nem igényli az ilyen intenzív kezelést, valamint a természetes védőrétegük is jóval érzékenyebb.
Ezáltal sok esetben bőrgyulladás, irritáció, léphet fel, érzékenyebbé válhat a bőr és a hormonális egyensúlyt is felboríthatják a vegyi anyagokat tartalmazó krémek. A pszichológiai hatások sem elhanyagolhatók: a gyerekeknél olyan irreális szépségelvárások alakulhatnak ki, amelyek hosszú távon önértékelési zavarokat, szorongást vagy akár depressziót is kiválthatnak.
Az olyan gondolatok, mint „nem vagyok elég szép”, „nem felelek meg az elvárásoknak”, könnyen kialakulhatnak, ha a gyerekek folyamatosan ilyen tartalommal találkoznak. Az önmagukkal való elégedetlenség és a tökéletesség iránti vágy már ilyen fiatal korban elkezdődhet, ami károkat okozhat a személyiségfejlődésükben. A szépségipar és a közösségi média arra ösztönzi a gyerekeket, hogy már fiatalon a külső megjelenésükkel foglalkozzanak és ennek következtében
a gyerekek elveszítik gyermeki ártatlanságukat, és túl korán lépnek be a felnőttek világába.
A szépségipar szerepe és a Kiehl's kampánya
A szépségipar és a közösségi média különösen nagy szerepet játszik abban, hogy ezek a trendek elterjedtek. A Kiehl's bőrápolási márka azonban felismerte ennek a jelenségnek a veszélyeit, és egy kampányt indított, hogy felhívja a figyelmet arra, hogy a gyerekeknek még nem kellene részt venniük a felnőttek világában és a vállalatok ne belőlük akarjanak profitálni. Kampányuk üzenete az, hogy a gyerekeknek inkább élvezniük kellene a játékot és a gyerekkor ártatlanságát, mintsem a szépségipar nyomásával foglalkozniuk.
A kampány vizuális példái egyszerűek, de erőteljesek. Az egyik kép egy sárral borított gyerekcsapatot mutat a tengerparton, amely azt üzeni, hogy: „Az egyetlen arcmaszk, amit a gyerekeknek fel kellene venniük.” Egy másik képen két gyerek látható, akik vízpermeten sétálnak keresztül, a következő üzenettel: „Az egyetlen tonik, amit a gyerekeknek permetezniük kellene." A homokban játszó gyereknél pedig az a szöveg áll, hogy „az egyetlen bőrradír, amit a gyerekeknek használniuk kellene.”
A képek és a kampány üzenetei egyaránt arra hívják fel a figyelmet, hogy a gyerekeknek természetes környezetükben és szabadon kellene élvezniük a gyerekkort, nem pedig a szépségápolásra összpontosítaniuk. Ez a kampány egy pozitív irányba próbálja terelni a közvéleményt, és remélhetőleg segít visszaszorítani azt a tendenciát, hogy a gyerekek túl korán kezdenek el foglalkozni a külsőjükkel és a felnőttek világával.
Több szépségipari márka is lépéseket tett annak érdekében, hogy felhívja a figyelmet a gyermekek szépségiparba való túl korai bevonásának veszélyeire, és a természetesség, valamint a gyermekkori ártatlanság megőrzésére helyezzék a hangsúlyt.
Dove – „Self-Esteem Project”
A Dove már évek óta futtatja a híres „Self-Esteem Project” nevű kampányát, amely a fiatal lányok önbizalmának és pozitív testképének megőrzésére összpontosít. A kampány egyik fő célja, hogy a gyerekek ne essenek áldozatul a szépségipar által teremtett irreális elvárásoknak.
A Dove ingyenes oktatási anyagokat is kínál szülőknek, tanároknak és fiataloknak, hogy segítsenek a testképzavarokkal és önbizalomhiánnyal küzdő gyermekeknek. Dove üzenete az volt, hogy a szépség nem csak a külsőről szól, és hogy a természetesség, valamint az önelfogadás fontosabb, mint a trendek követése.
Billie – „Redefining Beauty” kampány
A Billie, egy női borotvákat és szőrtelenítési termékeket gyártó márka, amely erőteljesen fellépett a szépségszabályok és -elvárások ellen. Kampányaik üzenete, hogy minden nő és lány maga döntse el, mit tart szépnek és természetesnek. Kiemelik, hogy
senkinek sem kell megfelelnie a társadalmi nyomásnak, amely a tökéletes külsőt és ápoltságot követeli.
Reklámjaikban rendszeresen megjelennek olyan nők és lányok, akik természetes állapotban láthatók, szőrzettel, amit a szépségipar általában elrejt.
Glossier – „Skin First, Makeup Second”
A Glossier márka a „Skin First, Makeup Second” filozófiájával vált népszerűvé, ami azt jelenti, hogy a bőr egészségének és természetességének megőrzése a legfontosabb, nem a tökéletes smink elérése. Bár nem kifejezetten gyermekekre irányul a kampány, üzenetük arra hívja fel a figyelmet, hogy a bőr természetessége és egészsége elsőbbséget élvez a termékek túlzott használatával szemben. Ez a hozzáállás ösztönözheti a fiatalokat is arra, hogy ne érezzék szükségesnek a bőrápolási és sminktermékek túlzott alkalmazását.
Fontos felhívnunk a figyelmet arra, hogy a szépségápolási termékek túlzott használata és az irreális szépségideálok nyomása kártékony lehet a gyerekekre és fiatalokra nézve. Miközben az ipar és a közösségi média továbbra is próbál profitálni a gyerekek szépségápolásba történő bevonásából, a szülőknek, oktatóknak és a vállalatoknak egyaránt nagy szerepe van abban, hogy megvédjék a gyerekeket ettől a káros tendenciától. Az említett kampányok jó példák arra, hogyan lehet ezt a problémát kreatívan és figyelemfelhívó módon kezelni.