A cowboyimidzs kulturális jelentései a Disney-hősöktől a Hadid-klánig
Szúrós tekintet réved az észak-amerikai prérik poros végtelenségébe, miközben ördögszekerek kerekeznek át a horizonton. Bús bandzsó szólamokra lengenek a gatya-rojtok, döng a sarkanytús csizma. Kétségkívül egy cowboy áll előttünk. Outfitje, nyers attitűdje billogként égett bele az észak-amerikai popkultúra kollektív képzeletébe, nincs még egy olyan elnyűhetetlen imidzs, mint a vadnyugati hősé, aki dolga végeztével magányosan ellovagol a naplementébe.
Honnan ered a cowboy mítosza, milyen kulturális jelentéseket hordoz magában és milyen újraértelmezési lehetőségei vannak a macsó férfin túl, ma, a társadalmi változások turbulens korszakában?
A Yeehaw életérzés a Disney legelőitől Yolanda Hadid farmjáig
Az Americana kultúra szűnni nem akaró ragaszkodása a cowboy életstílushoz, annak minden képzelt és valós eleméhez azzal jár, hogy a Wild West sosem megy ki a divatból, konstans jelen van a (pop)kultúra minden szegmensében. Például a cowboy eszménye ihlette meg Pharrell Williams-t divattervezőként, amikor a Louis Vuitton 2024-es tavaszi férfikollekcióját, egy indián kántálással kísért, vadnyugati prérit idéző kifutón tálalta.
Beyonce egészen a texas-i gyökeréig nyúlt vissza, amikor egyebek mellett a country zene nagyasszonyával, Dolly Parton-nal kollaborálva adta ki a Cowboy Carter c. lemezét 2023-ban, miután az Old Town Road c. giga sláger előmelegítette a talajt.
A mozi aranykorától kezdve a legelő hősein át vágtat lován a magányos hős, a cowboy típusa a filmiparban. Továbbá a popkultúrát meghatározó Hadid klán tagjai is előszeretettel ügetnek tetőtől talpig cowgirl szerelésben. Az ifjabb nővér, Bella lószerete egészen arra predesztinálta a szupermodellt, hogy a szerelmet is az istálló, illetve a ródeó pályák környékén lasszózza be magának, stílszerűen egy XXI. századi cowboy képében, aki marhák versenyszerű terelésével keresi a kenyerét.
Az ősz gyarmatosítása: hogyan hódította meg a világot a pumpkin spice?
A Pinterest moodboardok rögtön meg is teltek farmer ingekkel, ezüst csatos övekkel és bőr kiegészítőkkel, a lakberendezés vonalon pedig az anyuka, Yolanda Hadid texasi tanyája után szabadon marha koponyákkal és tehén-bőr szőnyegekkel teltek meg a virtuális vision boardok.
A XXI. század második évtizedére tehát a cowboy imidzs kiszökött a történelmi hagyományok szűk értelmezési keretéből, és megszűnt a nyers, magányos fehér férfi kizárólagos birtoka lenni. Ez azonban nem mindig volt így…
Történelmi fikció vagy az amerikai gyarmatosítás emblematikus munkása?
A cowboy mítosza a XIX. század óta olvasztotta magába a trú amerikai legenda alapjait, tehát, hogy a bátor fehér férfi egymaga dacol a vadnyugat viszontagságaival és tapossa ki az utat az USA keleti partjára érkező letelepedni vágyóknak.
A cowboyok viszont eredetileg kemény munkát végző marhaterelők voltak, akik leginkább észak Texasból terelték a csordákat a végeláthatatlan prériken keresztül az amerikai polgárháborút követő időszakban. A cowboy demográfia valójában sokkal vegyesebb volt, mint azt laikusként gondolnánk. Fényképek bizonyítják, hogy mexikói és indián őslakosok is aktívan részt vettek a XIX. század végén felpörgő marha bizniszben, továbbá
sok déli család sarja húzta magára a cowboy-csizmát és vágtatott bele a yeehaw-életmódba a vidéki élet prosperitás nélküliségéből az anyagi gyarapodás reményében.
