Tényleg közel állunk hozzá, hogy a mesterséges intelligencia elvegye a véleményvezérek megélhetését?
Az elmúlt évek technológiai fejlődései jelentős változásokat hoztak a digitális világban, különösen a közösségi média és az influencer marketing területén. A Z generáció már beleszületett a digitális korszakba, és aktív szereplőivé váltak a különböző platformoknak. Most azonban egy új jelenség bontakozik ki: az AI influencerek.
Ezeket láttad már?
Ezek a mesterséges intelligencia által létrehozott személyiségek nem csupán jelen vannak a médiában, hanem egyre nagyobb befolyással bírnak a fiatalok életére és vásárlási szokásaira. Saját követőbázissal, stílussal és üzenetekkel rendelkeznek. De miért is olyan népszerűek ezek az új, virtuális sztárok, és milyen hatással vannak a közösségi média világára?
Az AI influencerek olyan digitálisan létrehozott karakterek, akik hasonló szerepet töltenek be, mint az emberi influencerek: tartalmakat osztanak meg, termékeket népszerűsítenek, és kommunikálnak a követőikkel. Nem új keletűek, de az utóbbi évek technológiai fejlődése lehetővé tette, hogy sokkal valósághűbbek és interaktívabbak legyenek. Olyan szoftverek, mint a Midjourney és az OpenAI Sora, amelyek rendkívül realisztikus videókat képesek készíteni szöveges parancsok alapján, forradalmasították ezt a területet.
Az ilyen technológiák lehetővé teszik, hogy az AI influencerek szinte bármilyen nyelven kommunikáljanak, ami globális jelenlétet biztosít számukra. Az ilyen karakterek mögött egy csapat grafikus, programozó és marketing szakember áll, akik gondosan tervezik meg és irányítják a tevékenységüket. Az egyik legismertebb példa erre Lil Miquela, aki több millió követőt vonzott a közösségi médiában, és számos márkával működött együtt.
Hitelesség mindenek felett
A hitelesség mindig is központi kérdés volt az influencer marketingben. Az emberek hajlamosak jobban megbízni olyan véleményvezérekben, akik valós személyek, és akikkel azonosulni tudnak. Az AI esetében azonban a hitelesség kérdése más megvilágításba kerül. Míg sokan szkeptikusak lehetnek egy számítógépes animáció által ajánlott termékkel kapcsolatban, mások számára az AI influencerek pont azzal nyerhetnek hitelességet, hogy mentesek az emberi hibáktól és érdekellentétektől.
Kipróbáltuk, milyen randizni a mesterséges intelligenciával, és rájöttünk, hogy bármelyik férfi tanulhatna tőle
Ők sosem fáradnak el, mindig elérhetőek, és az irányításuk sokkal kiszámíthatóbb. Sosem okoznak botrányt, és pontosan azt az üzenetet közvetítik, amit a márkák szeretnének. Emellett a technológia fejlődésével egyre olcsóbbá válik ilyen karakterek létrehozása és fenntartása.
A Z- és alfa generáció tagjai már beleszülettek a digitális világba, és számukra a mesterséges intelligencia technológiák mindennaposak. Az AI influencerekkel szembeni attitűdök és a velük való interakciók különösen érdekesek ebben a korcsoportban. Egy friss felmérés szerint a Z generáció 46%-a érdeklődőbb egy olyan márka iránt, amely AI influencereket használ, mint egy olyan iránt, amely nem. Ez a korcsoport kevésbé tartja fontosnak az autentikus marketinget, inkább a követők száma és a celebek interakciói alapján ítélik meg az értéküket.
A márkák számára ez különösen előnyös lehet, mivel az AI influencerek képesek minden kommentre és kérdésre válaszolni, így személyesebb és közvetlenebb kapcsolatot alakítanak ki a közönséggel. Az AI influencerek megjelenése és növekvő népszerűsége jelentős változásokat hozhat a marketing és a közösségi média világában. Bár a hagyományos tartalomgyártók továbbra is fontos szerepet játszanak, a mesterséges intelligencia kínálta lehetőségek – mint a folyamatos elérhetőség, a személyre szabott interakciók és a globális jelenlét – egyre vonzóbbá teszik őket a márkák számára.
Az AI influencerek képesek gyorsan alkalmazkodni a változó trendekhez és fogyasztói igényekhez, így hatékonyabban tudják növelni a márka ismertségét és elkötelezettségét. A jövőben valószínűleg egyre több márka fog AI influencereket alkalmazni, hogy elérje és befolyásolja a Z generáció tagjait. Az AI tartalomgyártók megjelenése új fejezetet nyit a közösségi média és az influencer marketing történetében. Bár még számos kérdés vár válaszra, különösen a hitelesség és a bizalom területén, az már most világos, hogy az AI influencerek jelentős hatással lesznek a Z generáció vásárlási szokásaira és a márkákkal való kapcsolatára. Ahogy a technológia tovább fejlődik, érdekes lesz megfigyelni, hogyan formálódik tovább ez a dinamikus és gyorsan változó terület.
Te szívesen követnéd egy AI influencer mindennapjait?
Forgács Mariann közösségi média szakértő. Az ország egyik első social media fókuszú digitális ügynökség, a Be Social társalapítója és társügyvezetője.
