A H&M új fenntartható kollekcióval rukkol elő

A H&M régóta elkötelezett élharcosa annak, hogy pozitív változást hozzon és támogassa a fejlődést a fenntartható divatban. A legutóbbi kezdeményezés, az Innovation Stories (Innovatív történetek), amely kiemelten nagy hangsúlyt fektet az innovatív, fenntartható anyagok és technológiák használatára és bemutatására.

Fotó: h&m

Az első kollekció, amely ennek a koncepciónak a része, a Science Story, vagyis tudományos történet nevet kapta, amely fejet hajt azok előtt a brilliáns elmék előtt, akik a jövő anyagai mögött állnak. Ezzel együtt pedig bemutatunk új anyagokat is, mint amilyen az EVO by Fulgar®, egy bio-alapú fonal, amelyet ricinusmagból vonnak ki, valamint a Desserto, ami egy növényi alapú, kaktusznövényből készült vegán bőrhelyettesítő anyag. A kollekció kulcsdarabjai a bőszárú hófehér farmer, levehető dupla derékövvel, a rövidre szabott krétafehér ing túlméretezett mellzsebbel, valamint az összehúzott aljú melegítőnadrág, a hozzá illő felsővel. A kollekció egyszerű és letisztult darabjaihoz erős kontrasztú kiegészítők készültek, melyek energikus és merész hatásúak: a szűk és erőteljes nyaklánc narancsszínű spirálokkal és strasszköves díszítéssel, a hozzáillő fülbevaló, a zöld magassarkú, pántos szandál és az újrahasznosított műanyagból készült kék napszemüveg, amely duplalencsés kerettel készült.

Fotó: h&m

“Az Innovation Stories egy olyan platform, amely kísérleteinket egy magasabbra szintre emeli. Ezzel a kezdeményezéssel, a tudósokkal és fejlesztőkkel közösen létrehozott progresszív ötleteinket tudjuk bemutatni a nagyközönségnek. A Science Story egy tiszteletadás a bemutatott és felhasznált hihetetlen anyagok előtt, amelyeket hosszú évek kutatómunkája előzött meg.” – mondja Ella Soccorsi, a H&M Concept Designere.

Fotó: h&m

“Ez az új koncepciónk a H&M azon utazásának egy következő állomása, amely a fenntartható és a megújuló, zárt láncú divat felé tart. Az Innovation Stories lehetővé teszi számunkra, hogy tovább fejlődjünk és növekedjünk, amellett, hogy divatos és hosszan tartó darabokat készítsünk, amelyeket reméljük, a vásárlóink szeretni fognak és büszkén viselnek majd.” – mondta Ann-Sofie Johansson, A H&M kreatív tanácsadója.