Normcore plusz - Eljött a hitelességet közvetítő divat ideje
A Reserved egy kizökkentő reklámkampánnyal üdvözli a tavaszt, mely Maciek Kobielski sztárfotós alkotása, aki a márka 2017. tavasz-nyári kollekcióját egy olyan szokatlan fotózással ragadta meg, ami egyszerre avantgárd és hétköznapi.
Ezeket láttad már?
(promóció)
Tréningruha, sötét glamúr, hétköznapi basicdarabok és military stílus látható a kampányban, sok más inspiráló ötlet mellett. Továbbra is jelen van mindaz a divat filozófia, amit a Reserved évek óta képvisel, de kicsavartabb, excentrikusabb módon. A styling egyfajta tisztelgés a normcore előtt. Míg női vonalon az erősen sportos hatás találkozik a "budoár" érzéssel, a férfiaknál a sportos keveredik a military kinézettel. A "no Photoshop" esztétikája és az alternatív modellek hangsúlyozzák a Reserved tervezőinek merész vízióját. Az ötlet egy olyan nagyobb makrotrendhez kapcsolódik, ami a hitelességről, a természetességről és a közösségi média valóság manipulált képhatásainak visszautasításáról szól.
A dizájn tükrözi az évszak legmeghatározóbb irányait. A pántos ruhák, a pizsamaszerű szettek és a tréningruhák játsszák a fő szerepet női vonalon. Mindezek mellett a csíkos pamut ingek, a retró stílusú viharkabátok, a csipke, a fodor és a különleges szabások is jelen vannak. Alapgondolat a kettő az egyben dizájn (például pulóver berakással és pamut betéttel, ami azt imitálja, hogy inget viselünk alatta; többrétegű felső, pulóver szoknya toldalékkal). Hasonló divat őrület van jelen a férfi vonalon is, amit az utcai underground, a military világ és az "extrém mindennapok" valósága ihletett. A klasszikus kék ingek ugyanolyan gyakran jelennek meg, mint a koptatott farmerdzseki vagy a szakadt farmernadrág. A férfi vonal erősen a lazításról, ugyanakkor a szabadságról és az individualitásról szól.
A Reserved ott keresi a divat avantgárdját, ahol senki nem számított a megjelenésére. Az inspiráció a kisvárosok utcáiról, a nagyvárosi épülettömbök hátsó udvarairól, vagy a nagyi ősrégi kincses ládájának mélyéről jön. A márka tervezői szerint ez a bátorság és az önbizalom időszaka. Nincs éles vonal többé aközött, hogy mi számít nőiesnek és mi férfiasnak, és elmosódnak a határok a jó és a rossz ízlés között. Eljött a hitelességet közvetítő divat és a határok nélküli individualizmus ideje.
